抖音直播宣传电影,要追溯到《吹哨人》——主演雷佳音、汤唯做客抖音头部达人“多余和毛毛姐”的直播间,进行映前互动宣传。

这是明星首次通过抖音直播形式为电影造势,该事件被行业视为抖音电影直播宣发的标志性起点!

随后抖音官方发起“抖音电影福利夜”,邀请5部春节档热门电影的20余位主创陆续走进【抖音电影】官方直播间互动。

首批参与影片:包括《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀家》、《人潮汹涌》等,其中《唐人街探案3》和《你好,李焕英》的主创阵容最为瞩目。

这件事标志着抖音取代微博,成为电影宣发最重要的物料投放地点!

微博并未被取代,只是功能降级为舆情与官宣配套平台,时至今日大片依然会双平台投放,只是预算分配权重彻底反转。

之后每年春节档、暑期档都会复刻“抖音电影福利夜”模式。

衍生出更多产品:主创路演直播、短视频挑战赛、电影团购套餐、短剧联动宣发;

而微博电影热搜,更多用来做口碑发酵(上映后影评、争议话题),映前票务转化能力持续弱化!

至于抖音为什么行动那么快。

《流浪地球》虽然比不上《疯狂的外星人》,但沈星宇是内娱第一顶流,这点牌面还是有的!

最主要,抖音野心从来不止分一杯电影宣发蛋糕,它想要逐步取代微博在内娱文娱舆论的核心地位。

所以,它不仅快速做了《流浪地球》官方直播活动,甚至狂撒1.5亿,专门用来卖票——挂载票务小程序一键下单;

直播间,沈星宇很自然地做起了主持人的工作:

“我跟郭凡都是大刘的书粉...最喜欢的当然是《三体》以及《球状闪电》咯,我跟郭凡不一样,我挺喜欢《光荣与梦想》的!”

弹幕各种刷屏:【沈星宇居然看过《光荣与梦想》】

【谁懂,光荣与梦想后劲超大】

“我跟郭凡聊过,做科幻,尤其是硬科幻最重要的得是综合国力强大。”

“不只是钱的事。工业体系、基础科学研究、大众对科学的包容度,全都是底气。没有这些打底,再好的科幻剧本,落地的时候处处束手束脚。”

郭凡点头接话,神色郑重:“这点我完全认同。科幻从来不是凭空想象,是站在当下现实往未来探头。我们能拍出《流浪地球》,本身就依托现在国内各行各业实实在在的发展。”

“对的,好莱坞黄金时代科幻,背后是二战后全球顶尖的工业、航天、计算机体系;当年他们写星际殖民、太空舰队,是因为他们真的有火箭,有实验室,有完整产业链支撑想象落地。”

郭凡接过话头:“我们拍《流浪地球》的时候感受最深。最早很多特效只能外包,现在越来越多本土特效公司、道具厂、机械加工团队能扛大梁。这不只是电影行业的进步,更是重工、材料、数字产业一起托起来的。

没有制造业,行星发动机只能写在纸上;没有航天工程真实的样本参考,太空场景只会悬浮空洞。”

“嗯,老郭去找过工业光魔,维塔数码...大部分国外最顶尖的特效团队都接触过...但是不行。”

郭凡接话:“对的,千万别迷恋所谓的好莱坞特效,越是顶级特效团队,他们同时也都在做着好莱坞一线大片,怎么可能分配最顶尖的资源给咱们呢,一般也就分给实习生,或者干脆外包出去!”

“价格还贵...沟通成本太高!”

“对,他们不理解为什么要《流浪地球》...不理解带着地球到处跑这个事...”

聊到这,沈星宇看了眼弹幕:“拍摄过程...穿尿不湿!”

“没办法...我也想憋尿,但《流浪地球》拍摄时候,非常辛苦,最高记录是37小时...37小时啊,我能不撒尿吗?”

顿了顿,沈星宇接着道:“我觉得最辛苦的是麦麦!”