深夜,帝都,某大院,李向邦家里还亮着灯。

客厅沙发上,高丽梅攥着纸巾,眼眶泛红,还在不停地抹着眼角的泪水。

他抬头朝着半闭地书房门看了两眼,还是忍不住喊道:

“老李,抽空出来歇会儿吧,我刚在酷6刷到一个爆火的微电影,叫《啥是图图》,特别感人,看得我都又想咱小孙子了。”

李向邦闻言,连忙放下文件,来到高丽梅身边侧身坐下,抬手轻轻拍了一下她后背:

“丽梅,什么微电影这么催泪,看都把你哭成这样了”

“片子很短,全程只有六分钟。”高丽梅平复情绪,缓缓讲述影片内容,“讲的是北方农村一位留守爷爷,城里孙子随口提了一句喜欢图图,老人家不懂新潮玩具,跑遍乡镇集市打听,最后亲手用鼓风机木料,做了一只重工硬

核图图,等着孩子过年回家。”

高丽梅越说越感动:

“这是一个讲[爱]与[团圆]的故事,电影里这个爷爷的执着,让我一下子眼泪就掉下来了。”

“嗯,那是还挺感人的。”李向邦抽了张纸巾递给她,手掌依旧轻拍她肩头,顺势发问,“丽梅,说了半天,到底啥是图图?”

“图图其实是一个兔子的名字,这只小兔子机敏、爱探索、速度快,非常招人喜爱,电影里的小孙子很喜欢。”

高丽梅边介绍,边找到电影回放,拉着李向邦跟她再一起认认真真地看一遍。

细心的李向邦发现,在影片接近尾声的时候,在一个老房子上,喷刷了一个6个字的广告:图图陪你回家。

再次看完影片,高丽梅感慨道:

“马上就是兔年,这个片子卡点太巧了,温情走心,创意满分,完全够格角逐年度最佳微电影。”

“嗯,片子质量确实没得说。”李向邦边跟着老婆附和,边琢磨起来。

图图陪你回家?

这大概率不是单纯公益微电影,而是包装极高级的软性广告。

图图应该是意有所指,那到底是指的什么呢?

是谁出品的这个微电影呢?

李向邦猜得没错。

《啥是图图》这个微电影,是耿直为兔子地图提供的灵感,安排市场部找了兰州一家知名的专业影视公司,专门联合打造的微电影。

随后,耿直通过李善友,将该影片以头版视频置顶的方式,在酷6网上首发,很快便扩散开来。

此时正值春节返乡前夕,全民归家情绪拉满,影片亲情内核能精准戳中大众共情点。

结尾反转暖心治愈,硬核手工兔子出圈猎奇,自带传播属性。

再加上留守亲情、代际陪伴正能量立意加持,传播速度呈裂变式暴涨。

该微影片一经上映,立刻引发了大量讨论和二次创作。

除了酷6、优酷、土豆等视频网站,新蒗/搜狐/企鹅微搏、人人网、QQ空间等各大社交媒体平台,用户自发转发刷屏,二创段子、剪辑短视频层出不穷。

由于影片富含正能量,很快引起了一些官方账号的转发、报道、背书,甚至连CCTV某台都报道了,直接助推影片彻底破圈。

在极短的时间内,《谁是图图》微电影就成为了互联网上最火的话题,播放量很快就破了千万,并且还在继续猛涨。

更引起话题讨论度的是,影片的最后,还留了一个悬念:听说每人都可以领养一只专属图图。

很多人都在问:到底能领养的是一只IP兔,还是一只真兔子?

无领养渠道、无领养规则、无图图品类介绍,三方留白,直接把全网的好奇心拉到了顶。

影片里和影片发行方都没有透露出任何线索,大家只知道这个兔子名叫图图。

网络上已经讨论翻了天。

“影片里的图图看着萌萌哒,好可爱啊!好想领养一只啊!”

“影片最后留的悬念,到底是什么意思呢?”

“我隐隐觉得,这个微电影是在预告什么,后面大概率还有续集,蹲一个后续。”

“你们说有多神奇,刚才我刷陶宝网,竟然发现有一家义乌的淘宝店,推出预约款图图了!好有生意头脑啊!”

临近春节,本就是品牌营销内卷高峰期。

各家大品牌商都在使尽浑身解数做品牌营销,热点活动一个接着一个地冒出来。

而且,叠加春节+情人节,贺岁档影片宣发也十分火热。

《武林外传》电影版、《最强喜事》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》、《青蜂侠》、《新少林寺》等大片接连大范围宣传。

就在《啥是图图》的热度即将见顶回落时,微信的新官方微搏紧接着发声了。

微信声称可通过微信,进入领养图图的入口,领养到一只图图,时间就在本周五上午8点整开始。

而且声明中说,这是一次快闪广告,入口只会存在二十四个小时,只有主动下拉才会看到广告,微信并不会主动推送、打扰。

这个声明一发出,《谁是图图》的热度再一次火爆,是瞬间引发上亿人讨论的那种爆。

本来,跟明矾科技有关的新闻就颇受关注,更何况这个还跟快闪广告有关系。

当时正是因为官宣了快闪广告,才导致企鹅新闻记者发文,耿直愤而退网。

有了这么一个热点加持,能领养一只图图的消息,怎能不爆?

微信官方只说可以领养图图,但没说是否限量,是否需要抢。

很多上班族、放假回家的学生党们,纷纷定好闹钟,准备抢在第一时间体验领养图图。

周五清晨7点,魔都,盛大园区食堂门口。

正准备去食堂吃早餐的潘爱珉,在食堂门口碰到了同样早起来吃早餐的好友李缮友。

两人同为南开大学数学系本科毕业的,潘爱珉比李缮友高两届,早就认识。

酷6被盛大收购后,两人关系进一步走近,还经常一起打球。

“缮友,订好返乡票了?什么时候走?”潘爱珉笑着搭话。

“珉哥,我今天下了班就撤了,你呢?”

“我也是,你回东北那么远,坐飞机回吧?”

李缮友眉眼带笑,语气藏着几分小自得:“不,我今年要开车回家,图图陪我回家。”

“啊?图图?”潘爱珉很惊讶,随即又想起来今天的热点,来了兴致。

“对了,酷6首发的《啥是图图》这么火,到底是在预告什么啊?怎么通过微信渠道还能领养一只图图啊?”

“珉哥,我只能告诉你这是明矾科技的创意,具体是什么,等到了8点,你一下拉微信,就知道喽!”李缮友故意卖关子。

本来,潘爱珉只有几丝兴趣,听李缮友这么一说,好奇心反而更重了。

“合着故意吊我胃口?”潘爱无奈摇头。

“珉哥,告诉你了,你不就少了点新鲜感了嘛,哈哈哈!”

潘爱珉闻言,再次摇头,反手掏出手机,顺便定了个7点57分的闹钟。

两人边聊,边往食堂里走去。

从《啥是图图》,聊到微信的快闪广告、耿直退网、明企大战,最后又聊到了耿直这个人。

两人买完饭,刚坐定,李缮友便突然问道:

“珉哥,你线下见过耿直,你怎么评价这个人?”

“只一面之缘,观感很通透。”潘爱珉一边剥水煮蛋,一边客观评述,“待人谦和低调,没有年轻创业者的浮躁傲气,极度执着产品底层逻辑与用户体验,敢创新、肯落地,是踏踏实实做事的类型。”

“那你觉得,他未来会成为第二个陈天桥吗?”李缮友神色认真地追问一句。

这个问题太过厚重,潘爱珉迟疑片刻,模棱两可回道:“没深度琢磨过,或许有机会。”

潘爱珉回答完,见李缮友不再说话,似乎在思考什么,笑着反问:“缮友,那你觉得呢?”

李缮友沉默了几秒,左右张望了一下,见旁边没人,才缓缓开口:

“我觉得耿直不会成为下一个陈天桥,因为他很可能会超越陈天桥。”

“哦?”潘爱珉抬眸愣住,“理由?”

“他俩都早早成名,都善于抓住时代风口,都善于创新,都对未来有的敏锐眼光,也都有远大抱负。”

李缮友喝了口豆浆,继续分析起来:

“但他们俩有一个非常大的不同:陈天桥的远大理想是乌托邦式的,相较而言,耿直的理想是脚踏实地的。”

潘爱珉微微抿了抿嘴唇,但没有做点评。

李缮友放下豆浆,继续分析:

“而且,在做关键决策方面,耿直明显强于陈天桥。尤其是近两年,陈天桥往往把手里的一把好牌打得稀烂,而耿直却总能把大家眼里的烂牌打成王炸。’

潘爱珉不想评价自己老板,依然没对李缮友的结论做评价,转而问道:

“缮友,你是不是跟耿直聊过很多次啊?”

李缮友点点头,如实回答:“没错,自从上次年终演讲,我俩同台过之后,我就对他产生了浓厚兴趣,我详细分析拆解过他这一路的创业历程,也跟他见面聊过几次,对他算是有一些了解。”

“当然,这也只是我看到、听到的,纯属个人之见啊。”李缮友紧跟着又补了一句。

李缮友说得很随意,听在潘爱珉耳朵里,却听出了深意。

他笑着猜测道:“缮友,你离开盛大后,不会是要加入明矾科技吧?”

“那肯定不会。”李缮友连忙摆摆手,苦笑道,“我还是想做一些我自己能决定的事情,给别人打工,我还是不太习惯。”

潘爱珉点点头,深以为然。

酷6被盛大收了之后,李缮友的很多决策被陈天桥卡着,而且酷6跟优酷、土豆的差距还在逐渐加大。

潘爱珉知道陈天桥不愿意多在酷6上面砸钱,所以他明白好友李缮友的苦楚。

他只是很庆幸,自己在陈大年主导的盛大创新研究院,有陈大年的大额资金支持。

潘爱珉又好奇道:“那你未来的职业规划,还是去做投资喽?”

“没,我不加入明矾科技,但我想跟耿总合作,二次创业。”李缮友笑道。

“嗯??”潘爱珉不禁皱起了眉头。

周五早上,帝都,华贸中心。

临近年关,公司里已经没啥大事儿了,早已比较清闲的沈南朋,吃完早餐也早早来到红杉总部。

羊冬两天前就已放假回家,助理孔敏一早刚走,其他员工也基本都休假回家了。

沈南朋计划再稍微忙一小会儿,也一路开车回浙省过年。

沈南朋看了眼手表,时间已来到7点58分。

他想起来微信今天要发布第一期快闪广告,还能领养一只图图。

于是乎重新回到办公桌前,好奇地打开微信APP,等待着看看微信的快闪广告到底是个啥,领养图图又是个啥。

他的手在不停地下拉,刷新,再下拉,再刷新。

直到8点整,他下拉微信首页时,突然拉出来一个广告页。

一只活泼灵动的,类似3D的兔子猛然间从屏幕中“跳出来”,而且兔子长得跟《啥是图图》里面的图图一模一样。

沈南朋第一反应:就这?这就领养到了一只图图???

沈南朋略带失望地点开兔子icon,才进入详情页里面。

页面中展示出来一个[大展鸿兔]的活动,详细介绍了领养图图的玩法。

帝都,企鹅分公司。

9点45分,在楼下全家吃完早餐的丁文斌,坐电梯来到办公室,愉快地跟周围同事们打着招呼。

丁文斌早已经提了离职,年后再上几天班就要去兔子地图报到了。

由于此时的SOSO地图,业务主要是对接企鹅集团内部,所以业务并不算太复杂。

丁文斌基本上已经完成工作交接,此时手上也没什么事情做。

他坐在工位上,认认真真研究起新东家的[大展鸿兔]活动。

丁文斌越研究,嘴角的笑意越是压不住,暗暗对自己离职企鹅,加入兔子地图的英明抉择点赞。

人家耿总就是耿总啊,这一连串的活动造势,兔子地图能不火吗?

这么可爱的图图,搁谁谁不喜欢,谁不好奇呢?

丁文斌认真拆解着[大展鸿兔]这波活动的核心玩法。

通过微信引导,可下载兔子地图手机APP。

拍照上传一张任何跟[tu]有关的事物,自带位置上传,可解锁领养条件。

设定一个[家]或[公司]等地点,规划一条线路,沿着线路导航走完,即有可能获得一只自己专属的小兔子————图图。

完成日常打卡、规划线路、导航、添加新POI、地图找茬等任务,可以帮自己的图图赚取胡萝卜,将小图图喂大.......

幸运的用户,还可能获得稀有的福兔、禄图、财兔、寿兔、喜兔……………

丁文斌发现,即便自己早已过了爱玩的年纪,[大展鸿兔]活动的每一个玩法,都很新鲜,都值得自己亲自去尝试。

于是乎,他自拍了一张自己的秃(tu)顶,上传到兔子地图,开始不亦乐乎地解锁领养图图之路。

与此同时,心情十分复杂的沈南朋,早已经开上车子,朝魔都的老家赶去。

他一边使用着车载的高德软件,一边在手机上体验着兔子地图,一边摇头感慨,不禁对耿直团队的这波营销创意所折服。

首先,兔子地图选择在临近兔年向全国推广,这本身就是一个十二年一遇的天然营销窗口,这个时间点抓得太完美了。

兔年要来,[大展鸿图]的寓意,立刻能引起全民参与,讨个彩头。

兔年就用兔子地图,这个无需任何教育,无需任何广告营销成本,逻辑上天然成立。

其次,[图图]本来无任何IP属性,但通过《啥是图图》这个温馨的微影片,将[图图]这只兔子的形象立了起来,立刻自带了IP属性,就连自己的女儿都十分喜欢。

再次,由于之前的退网事件,微信快闪广告本身就自带超高的话题热度,现在叠加上[大展鸿兔]活动,兔子地图想不火爆都难。

再再次,领养图图的这个活动玩法,设计得真的太巧妙、太棒了。

或许是因为自己导航已连续使用了半个小时,刚刚竟然掉下来一只财兔,沈南朋心情瞬间大好!

再再再次.......